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嘘がない日常動画から「ライフスタイル」をコピーしている。20代女子に聞く「GRWM動画」をYouTubeで毎日検索している話。

3名のスマホユーザーにインタビューしました。

目次:
1、日常からライフスタイルをコピー「GRWM動画」が人気の理由
2、20代女子が語る「位置共有アプリ」の体験価値が地方で高まる理由
3、メルカリで「相手の地域」に合わせて包装を変えている主婦の話

※このシリーズは定性調査を通じて、ユーザー行動や隠れたニーズを学ぶことを主目的としています。全体を正確に調査したものではありません。

▽1、嘘がない日常動画から「ライフスタイル」をコピーしている。20代女子が「GRWM」を毎日検索してる話。

※ 埼玉県のリサさん(21歳 社会人)

最近スマホでやっていることを教えてください。

YouTubeで「GRWM」と毎日検索して、オシャレな人の朝の準備をひたすら眺めています。これは Get Ready With Me という意味です。

いろんな人の「お出かけ前の準備」をみられるのが面白くて。メイクやスキンケアのやり方をコピーしたり、やっていることを参考にします。

朝ごはんの前に「白湯を飲むといいよ」と言う人がいたら真似してみたり、つかっているスキンケアを買ってみたり、という感じです。

準備のときって「家の中」を行き来するから、その人の部屋も見られます。だから「このインテリアいいな」と憧れて参考にしたりします。

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どうして「GRWM」を見るようになったんですか?

もともとは、よく見てた「えみりんチャンネル」で知って、「GRWM」で検索してみたら、他の人の動画も出てきたので見はじめました。

いまは、毎日検索していて(新しい動画がどんどん出るそう)、仕事から帰ってきてからお風呂の中で見たり、ご飯を食べながら眺めています。

一人でご飯を食べてるときって「誰かの話を聞いてたい」って思うんです。だから「GRWM」の動画とかをずっと流していますね。

ルーティン動画とも少し似てますが、GRWMは「出かける前の準備」なので幅が狭いというか、スキンケアやお化粧メインという感じです。

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※聞いた話をまとめると、日常動画には「本当」が詰まっているから日常動画は価値が高い、ということではないかと感じました(「GRWM」「ルーティン」など) ただ、これを逆手にとってか「GRWM形式」での、提供動画も割とたくさんあるようでした。

YouTubeで検索してみたのですが、「GRWM」にも色々と種類があるんですね。

そうですね。わたしも、ディズニー行く前日の夜に「GRWM ディズニー」と検索して、ディズニー向けのメイクを見たりしますよ。

ディズニーって夢の国なので、いつもよりメイクを濃くするとか、写真もいっぱい撮るから、長時間でも崩れないようなメイクをするとか。

あとは、目の下にラメを入れると、写真のときに反射して目の中に光が入って盛れるとか、ディズニーでやるといいメイクがわかります。

学生向けのGRWMなら、たとえば「先生にバレないメイク」みたいなのが、わかったりするんですよ。

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※ 「GRWM」のYouTube検索は、2019年の後半から伸びていますが、定番の「ルーティン」と比較すると、まだ規模感としては小さい様子。

ほかによくYouTubeで検索する言葉はありますか。

最近は「二人暮らし」と検索します。彼氏と同棲をはじめる予定があって、二人暮らしの人のルームツアー動画をみて参考にしようと。

実際に「二人暮らし」している人から、「コンロは二口以上のほうが良い」みたいな、後悔したポイントが聞けて参考になります。

あと、キャンドルのライトを買うと落ち着きつくとか、テレビよりホームプロジェクターが場所を取らなくていい、とかおすすめを聞いたり。

いまって、YouTubeでニュースもあるし、ドラマもサブスクで見られるし、たしかにテレビはなくてもいいのかなと思いましたね。

動画で参考になったら、どんどんiPhoneのメモ帳にためていっています。

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