Outbrainという会社の「WEBコンテンツの見出し（タイトル）」について、15万記事を調査したデータが、おもしろかったので簡単にメモ。

１）8ワードのタイトルがクリック率が最高に。

記事タイトルの長さとしては、8ワード（英語で）のものが一番クリック率が高かった。平均よりも21％高かった。

２）サムネイル画像を入れるとクリック率＋27％

ほとんどのメディアはやっている気がするが、サムネイル画像を記事タイトルに加えると、クリック率を27％も高めることができる。

たぶん、ソーシャルのOGP画像とかもそうだし、あとはスマートニュースとかにも、多かれ少なかれ、当てはまる話だと思われる。

３）偶数よりも奇数のほうが20％も吸引力がある

偶数よりも奇数のほうがクリック率が20％も高まる。たとえば「デザイン上達8のコツ」よりも「デザイン上達7のコツ」にすべきだと。

感覚的には「3・5・7」あたりの数値が、なんとなく吸引力があるのは、わかるような気がするが、理由はよくわからない。

参考までに数学者のベロスさんという人の意見。「2で割れない数値には、個性を感じて魅力的に思えてしまう」のだとか。

人間の脳は、数字を見ると2で割りたくなってしまうものなのです。奇数だとこれができないので、そこに個性を感じ、魅力的だと感じるのです。

参考：http://suzie-news.jp/archives/9523

おまけ）疑問系で終えるとクリック率が2倍になる。

みんなに興味をもってもらうには、疑問系「？」で終わるタイトルにしたほうがいい。これは「疑問」と対になるのが「回答」であり、相手に疑問として認識させると、「回答を知りたくなるから」じゃないだろうか。クイズ番組とかで、いい感じの問題がでてきて、CMに突入するのと一緒かな？

※このnoteの記事タイトルも、この調査データにもとづいて、つけてみました。あえて「4つの法則」でなく「3つの法則（＋おまけ）」にした。

参考：https://www.theguardian.com/media-network-outbrain-partner-zone/5-tips-headline-click-through-rate

追記(12/22 10:43) ちょっと関連する日本のデータで、ヤフースマホ版トップの「タップされやすい記事タイトル」を分析した記事を見かけました。

ざっくりポイントとしては
・サムネイル画像はつけたほうがいい（タップ数が最大3.6倍に）
・文字数は30〜40文字くらいが一番タップされた

とのこと↓