9,000アプリを調査した結果、実はCPI指標でのユーザー獲得の効率は最悪。
VentureBeatがだした調査結果が興味深いのでメモ。230のデベロッパー、9000以上のアプリ、月間4億ユーザーを調査したところ、「CPIを指標にして獲得したユーザーは（長い目で見ると）最悪」という結果になったと。（※CPI＝1ダウンロードあたりの獲得コスト）
"CPIを指標に獲得したユーザーは、LTVが驚くほど低い。"（※LTV＝ライフ・タイム・バリューのことで、そのユーザーが一生涯でサービスにもたらす利益的なこと）
"開発者の５１％はCPIを指標にしているが、CPIを指標に獲得したユーザーの2/3はLTVで計算すると平均-10ドルの赤字"
"ユーザー獲得でパフォーマンスが突出している5社は「NativeX」「Fiksu」「Chartboost」「Flurry」「AdColony」"
つまり、「コストが安くとれるユーザー＝お金を落としてくれる良いユーザーではない」ということ。収益を最大化するためには、CPI（だけ）を見ていてはいけない。
ソシャゲだと、すごいハマってくれて1年かけて30,000円課金してくれるユーザーであれば、10,000円の獲得コストをかけてもまったく問題ない。（サービスによっては世界観やビジョンへの共感・熱量も大事だと思う）
逆に300円で獲得できても、まったく金を払わないユーザーをたくさんあつめたら、そりゃあ効率も悪いし赤字になってしまうよね、という割と当たり前の話。
利用している「ユーザー獲得手法」のグラフもあったので貼っておく。
海外では動画広告とかもけっこう使ってるんだ。
上から、
・自社アプリからの送客（41.9%）
・パートナー間での相互送客（23.3%）
・ASO（42.4%）
・バナー広告（43.8%）
・メール（38.1%）
・ネイティブ広告（23.8%）
・プレスリリース（34.8%）
・インストール課金の広告（26.2%）
・インバウンドマーケティング（7.1%）
・インセンティブインストール（20.5%）
・友人招待などのバイラル戦略（29.5%）
・ソーシャルキャンペーン（44.3%）
・動画広告（32.9%）
・WEBの自然検索（26.7%）
