ツイッターの公式ブログ（英語版）に「ツイッター広告に効果的なキャッチコピー」について、データが紹介されていたので、簡単にメモします。

3,200のアプリインストール広告のデータを元に、リサーチした結果だそうです。アメリカのデータなのですが、日本でも応用できるとおもいます。

１、「いま」の力を活用する。

「いま」「急げ」「はやく」「これがラスト」「限定」、このようなワードを含んだツイートは、すごく効果があるそう。

1インストールあたり、36％のコスト削減につながり、9％高いインストール率（CVR）につながっていると。

↓日本の例でいうとこういうやつでしょうか。

２、お客さんに呼びかける。

「あなた」「あなたの」のような、2人称で呼びかけるキーワードを入れることで、広告のパフォーマンスをあげることができる。

1インストールあたり、18％のコスト削減につながり、13％高いインストール率（CVR）につながる。

３、特定の値段を見せる。

ツイート内に「具体的な値段」を含めると、ユーザーの反応率が高まるそうです。とくに「通販系」や「出会い（デーティング）」などのアプリなど。

1インストールあたり、26％のコスト削減につながる。

４、「割引」でコンバージョン率があがる。

みんな良い買い物をしたい。「割引」だったり「インセンティブ」を含めることで、ユーザーの反応率が大きく上昇すると。

1インストールあたり、67％のコスト削減につながり、40％高いインストール率（CVR）につながる。

５、大文字を使いすぎない。

これは英語特有の問題ですが、「大文字」を乱用すると（TWITTERみたいに）、ユーザーが読む気を失くしてしまう。

1単語以上、大文字をつかっているツイッター広告は、1インストールあたり58％コストが上昇し、36％インストール率（CVR）が下がるとのこと。

つまり「目立つから」といってやりすぎると、ユーザーから嫌われてしまうよ、という話ですね。

参考：https://blog.twitter.com/2015/5-tweet-copy-best-practices-for-mobile-app-promotion